Optimizasyon, birçok bileşeni olan bir süreçtir. İçerik yönetimi, rakip analizi, basın bülteni çalışmaları, pr çalışmaları, grafik tasarım, yazılım gibi farklı branşlarda çalışmalar yapılması ve bunların tek bir amaca yönelik olarak koordine edilmesi gerekir. Doğal olarak, kullanılan araçlar ve yapılan çalışmalar da rekabet oranına göre belirlenir.

Çalışma öncesinde, sitenin anahtar kelimedeki sıralamasının belirlenmesi gerekir. Ayrıca, çalışmanın başarılı olup olmadığını görmek için, bu sıralama sürekli olarak kontrol edilmelidir. Sıralama ölçümü ise, bir takım ücretli araçlar ile yapılmaktadır. Söz konusu araçlar için ödenecek ücretler Google SEO fiyatları üzerinde belirleyici bir etkiye sahiptir. Çalışmalar ne kadar uzun ve zorlu olursa, bu araçlara duyulan ihtiyaç da o kadar artacaktır.