<span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"> <span style="color: rgb(34, 34, 34);">Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdExBenchmark2014 Raporu’na göre Avrupa dijital reklamcılık sektörünün büyüme trendi ivmeleniyor. 2006 yılından bu yana Avrupa dijital reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan IAB Avrupa’nın, IHS Technology işbirliği ile yayınladığı rapora göre, Avrupa dijital reklam yatırımları 2014 yılında yüzde 11,8 ile beşinci kez çift haneli büyüme kaydetti ve</span><span style="color: rgb(34, 34, 34);"> </span><strong style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;">30,7 milyar Euro’ya </strong><span style="color: rgb(34, 34, 34);">ulaştı. Sektörün 2013 yılındaki büyüme oranı % 11,9, hacmi ise 27,3 milyar Euro’ydu.</span></span></span> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong>TELEVİZYONUN ARDINDAN DİJİTAL REKLAM GELİYOR</strong></span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">Dijital reklam yatırımları,son beş yıldır yakaladığıbüyüme trendi ile 2013’de olduğu gibi 2014 yılında da,televizyon reklam yatırımlarının hemen arkasında 2.’ci sırada yer aldı. Türkiye, Avrupa ülkeleri arasında dijitalin büyüme <strong>sıralamasında yüzde 20,8’lik artışla</strong> 4.’cülüğü elde etti.</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini ortaya koyarak, sektördeki pozitif büyümeyi destekledi. AdExBenchmark 2014’e göre, gelişmekte olan ülkeler dijital reklamcılık teknolojilerinden yararlanarak gelişmiş ülkelere önderlik etti ve böylece sektörün sürdürülebilirliğine de önemli bir katkı sağladı.</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0px; color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong>Yıllık bazda en fazla büyüyen 10 ülke:</strong></span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">1. Slovenya %43,1</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">2. İrlanda %33,3</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">3. Belarus %32,8</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">4. Türkiye %20,8</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">5. Macaristan %19,5</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">6. Bulgaristan %18,7</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">7. Rusya %17,3</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">8. Yunanistan %16,3</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">9. Avusturya %16,0</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">10. Belçika %16,0</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong><span style="color: rgb(15, 36, 62);">YENİ REKLAM FIRSATLARI DOĞUYOR</span></strong></span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong>IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan</strong>, “Bu yıl dokuzuncusu yayınlanan <strong>AdExBenchmark Raporu</strong>, sektördeki mobil, video reklamcılığı, programatik satın alma gibi gelişmelerin ve eğitim programlarının dijitalin büyümesine nasıl katkıda bulunduğunu ortaya koydu. Biz, üyelerimizin yeni iş alanlarında standartları yakalamaları içinfırsatları gösteriyor, kullanıcılarda güven oluşturmaları için çalışıyoruz.Aynı zamanda şeffaflığı koruyaraktüketicilere,</span></span><wbr></wbr><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">verilerinin nasıl işleneceğine dair tercih hakkı tanıma konusunda yardımcı oluyoruz” dedi.</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong><span style="color: rgb(15, 36, 62);">SEKTÖRÜN EKONOMİK CANLILIĞI ARTIYOR</span></strong></span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong>IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü ve IAB Europe AdExBenchmark 2014 Araştırması</strong>’nı hazırlayan <strong>Daniel Knapp</strong>: “Avrupa’daki mobil internet penetrasyonunun önemli artışı, mobili, markaların hedef kitlelere ulaşmaları için çekici platformlardan biri haline getirdi ve bütçelerinde önemli bir payı mobile ayırmalarını sağladı.Dijitalde olgunluğa ulaşmış Avrupa ülkelerinde bile çift haneli büyümegözlemleniyor;bu da sektörün ekonomik canlılığını arttırdığını gösteriyor. Bu büyümenin arkasındaki güçtüketiciler, medya ve markalar arasında bir bağ dokusu gibi hizmet veren akıllı veri alt yapılarıdır” diye konuştu.</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;"><strong><u>IAB Avrupa’nın AdExBenchmark Raporu Hakkında:</u></strong></span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><span style="font-family: Verdana;"><span style="font-size: 16px;">Araştırma kapsamındaki veriler Avrupa ülkelerindeki IAB’ler tarafından sağlanan bilgilerin, IAB Avrupa tarafından derlenmesiyle oluşturulmuştur. Veriler, IHS Technology tarafından işlenmiş ve analiz edilmiştir. Rapor, 2014 yılında IAB Avrupa üyesi olan ülkelerde dijitalin büyüklüğüne ilişkin bilgiler sunmaktadır. Araştırma kapsamındaki ülkeler: Almanya, Avusturya, Belarus, Belçika, Bulgaristan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Finlandiya, Fransa, Hırvatistan, Hollanda, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Macaristan, Norveç, Polonya, Romanya, Rusya, Slovakya, Slovenya, Sırbistan, Türkiye ve Yunanistan. Bu rapor, 2006 yılından beri yayınlanan 8. AdExBenchmark Raporu’dur. Araştırmanın başlamasından itibaren, katılımcı ülke sayısının 2 katına çıkması yapılan çalışmanın önemini ortaya koymaktadır</span></span></p> <p style="color: rgb(34, 34, 34); font-family: Verdana;"><strong>Araştırmanın raporuna ulaşılabilecek link:</strong> <a href="http://www.iabturkiye.org/icerik/adex-benchmark-2014-tam-rapor" target="_blank" style="color: rgb(17, 85, 204);">http://www.iabturkiye.org/<wbr></wbr>icerik/adex-benchmark-2014-<wbr></wbr>tam-rapor</a></p>